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02
Nov

Österreich:

Druckereien in der Krise



Was hat eine Druckerei in Berlin mit der Druckbranche in Österreich zu tun? Auf den ersten Blick nur wenig und doch kann sich der Blick über den Tellerrand lohnen. Anders als hierzulande, ist in unserem südlichen Nachbarland deutliche Krisenstimmung zu spüren. Das weiß auch die Tageszeitung „Der Standard“, die die Krise der Druckbranche in Worte fasst.

Rückgang der Beschäftigtenzahlen

Ein Indikator für die derzeitige Krisenstimmung ist der Rückgang der Beschäftigten. Waren 2001 noch 18.900 Personen in Lohn und Brot, sind es heute landesweit nur noch 9.200. Hinzu kommt die derzeit diskutierte neue Besteuerung, nach der Druckerzeugnisse mit 20 anstelle der ermäßigten zehn Prozent belegt werden könnten. Zuletzt gingen diverse Aufträge der öffentlichen Hand anstatt nach Österreich direkt nach Deutschland, wo deutlich günstiger produziert werden kann. Die Bank Austria hat hierzu errechnet, dass die Produktionsleistung 2014 um zwei Prozent, die Umsätze um ein Prozent gegenüber dem Vorjahr gesunken sind.

Digitale Technologien auf dem Vormarsch

Ein Aspekt, der in nahezu keiner Krisenanalyse fehlen darf, ist die fortschreitende Digitalisierung. Laut "Drupa Global Insights" Report gibt es nachwievor zu wenig IT-Fachkräfte in der Druckbranche und zudem zu wenig Angebote in den Bereichen Digitaldruck oder Print-on-Demand. Auch die Variabilität und Bereiche wie interaktiver Druck (inklusive QR-Codes oder Augmented Reality) wird von vielen Druckereien noch nicht genutzt. Zuletzt bieten nur wenige Unternehmen eine direkte Bestellfunktion im Internet, die durchaus das Geschäft beflügeln kann.

Ob eine Druckerei in Österreich, eine Druckerei in Berlin oder anderswo: wenn die Branche mit der Zeit geht, können auch die Umsätze stabil bleiben. Die digitalen Techniken sollten hierzu nicht als Bedrohung, sondern eher als Chance wahrgenommen werden.

Berlin, 02.11.2015
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